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Li Ning, un géant des vêtements de sport prudent face aux perspectives, alors que la guerre commerciale sino-américaine s'aggrave

Aug 14, 2018

Le géant chinois du sport Li Ning est "prudent" sur l'environnement commercial du pays même s'il n'est pas directement affecté par l'escalade de la guerre commerciale, a déclaré le fondateur après un bond de 42% du bénéfice au premier semestre. vente et commerce électronique.

"Notre marché est essentiellement national et la demande de vêtements de sport est rigide", a déclaré lundi Li, gymnaste olympique médaillé d'or, qui lui a donné son nom. "Mais la Chine ne peut pas faire des affaires avec ses portes fermées et son économie est liée au monde".

Le bénéfice net de la société a atteint 269 millions de yuans (39 millions de dollars) pour les six premiers mois de l’année par rapport à la même période de l’année dernière, soutenu par la croissance des ventes de vêtements et du commerce électronique. Les recettes ont augmenté de 18% à 4,71 milliards de yuans, dépassant les prévisions de 4,53 milliards de yuans des analystes interrogés par Thomson Reuters.

Les ventes de vêtements ont grimpé de 31% à 2,3 milliards de yuans, représentant près de la moitié des recettes. Parallèlement, les ventes sur les plateformes en ligne ont représenté 22% du chiffre d’affaires, contre 19% l’année dernière.

Les marchés internationaux ont représenté 1,6% du chiffre d’affaires de la société au premier semestre, en baisse par rapport aux 2,3% de la même période de l’année dernière.


Des investissements plus importants dans la publicité et le marketing ont partiellement alimenté le secteur de l'habillement de la société, sur lequel l'entreprise n'a commencé à se concentrer qu'il y a deux ans, a déclaré Li, également président exécutif et directeur général par intérim.

Il a déclaré que l’attention de la société resterait sur le marché national.

La marque a participé à la fashion week de New York et de Paris en février et en juin pour présenter ses dernières créations, qui ont reçu des retours positifs de ses clients.

Li Ning collabore également avec Disney pour lancer des produits pour sa marque de vêtements pour enfants, Li-Ning Young, qui a ajouté 458 magasins en Chine au cours des six premiers mois de cette année.

La société, qui était la première marque de vêtements de sport chinoise cotée à Hong Kong, prévoit de développer le réseau de 6 267 magasins de sa marque principale de 50 à 100 le reste de l’année tout en fermant les magasins inefficaces, selon M. Li.

Elle cherche également à améliorer ses activités dans les régions du centre et du sud de la Chine, qui sont le moteur de l’économie, car la moitié de ses recettes actuelles proviennent des régions du nord.

Cet article est paru dans l'édition imprimée du South China Morning Post: Li-Ning se méfie des perspectives dans la guerre commerciale sino-américaine